上海广告设计公司

广告创意的内涵：
　　1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；
　　2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；
　　3.创意必须以消费者心理为基础。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现
广告创意的步骤：
　　1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识
　　2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点
　　3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段
　　4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意
　　5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性