在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的营销策划，广告策划模式遭遇了前所未有的危机和挑战，如何才能更精准地找到消费者？如何避免更高的营销和媒介投放成本，避免消费者对广告和营销策划活动产生审美疲劳？这让很多营销策划人困惑。而各种互动营销策划的出现则给广大中小企业带来了新的营销思路，精准化和低成本成为互动营销的显著优势。
常规情况下，对于企业而言，做网站设计，建立网站是进行互动营销的第一步，优质的企业网站是消费者了解企业形象，企业品牌与产品的窗口。网络营销无论发展到什么阶段，建设网站永远是必选项。而目前，搜索引擎营销已经成为企业整合营销策划中必不可少的一环，事实证明搜索引擎营销占整个互动营销的比重一直在提升。此外，近年来崛起的网络社区营销、IGA(in-game-AD，即游戏内置入广告)、IM营销和网络视频营销也成为互动营销的新生力量。
目前很多广告策划公司善于将品牌或者产品与热点事件嫁接，进而触动网友的关注与传播，这种营销策划方法我们称其为 “事件营销”法，这种广告营销策划手段是社区营销策划的法宝。
“网络社区互动营销是最具备互动特征的营销方式之一，社区中潜在消费者(网友们)有充足的权利来选择自己浏览的信息，并且能够发出自己喜欢或者厌恶的真实声音。因此网络社区营销策划应摒弃抢占媒体后，就可向广告受众疯狂‘push’的偏执广告策划思路，应巧妙地将品牌信息包装成具备话题性和自发传播性的‘病毒’，变被动式营销为主动式营销，让广告受众自愿成为“核裂变式传播”的一个媒介节点。”
Tags:
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。