广告的意义和重要性，在这里我不做赘述，如果想了解请到什么是广告设计? 、什么是广告策划 ，我只想将我多年的实战经验总结出来，把广告全程策划的方法与大家分享，目的就是为更多的人服务，成就他人，才能成就自己。广告里的每一个词语、每一个图片、每一个动作、每一个表情、每一种颜色等等，所有这一切都必须达到广告的最终目标：促使目标市场购买产品。（品牌广告诉求的3定式与4法则）
只有通过有效的信息传播，才能实现传播的目标。而有效的信息传播是以成功的广告策划为前提，在进行广告策划时，你必须要清楚以下几点：
1、此次广告策划的目的是什么？
2、预想效果将会怎样？
3、我们的目标市场在哪里？他们的生活和工作情况又是怎样的？（拟定目标媒体和发布时间）
4、宏观和微观因素是怎样的？（公司实际运营情况和外部环境条件）
5、广告费用是多少？（可支配费用，并且通过资源整合，可节省多少费用？）
6、可利用的资源有哪些？（包括：人力、备品、促销品等是否到位？）
7、营销价值链是否流畅？（考察公司内部环境）
弄清楚以上几点，开始着手进行广告前期策划，在策划中，要阐明以下几点：
1、广告的目的是什么？（广告设计的重要性）
2、广告是给谁看的？怎么看？
3、广告的时效性？
4、广告的诉求点是什么？USP（卖点）是什么？
5、广告语是什么？（别让你的广告创意叫好不叫座）
6、发布时间和周期是怎样的？
7、是否要考虑媒体整合发布？（达到信息整合传播）
8、给消费者会带来怎样的收益？
9、我们的优势有哪些？
另外，在策划时还要考虑一些细节方面，如：
1、版面、色彩、字体、包装样式、周遍内容等（特只平面广告）。
2、时间地点：必须考虑目标市场的信息收到和有效获取时间，确保信息传播的有效性和及时性。
3、公司内各相关职能部门是否完全理解该策划案，并能否有效执行，如有问题，须提前解决。
4、费用：与媒体建立公关伙伴关系，以最低费用发布。
5、借力坐庄：与相关厂商家建立战略合作，降低营销费用。
6、广告跟踪：信息发布全程跟踪，目的有如下几点：
1）广告发布效果以及市场反映情况
2）备品和促销品使用情况
3）人力配置及到位情况（包含人员事前培训）
4）各部门协作情况，有没有在哪个环节脱节，执行力有没有偏离？（检查营销价值链的流畅性）
5）如遇危机问题，紧急应对措施是什么？
6）根据实际发生情况，筹划下一步怎么做？
简单阐述了广告策划的大致操作方法，具体操作细节还需要针对具体产品和特定环境而定，凡是皆可传播，一切都是广告，运用好广告这把营销利剑，整合好资源，您会在广告中收获快乐！（联通和移动广告策划对比分析 ）
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