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正确的设计理念将影响着设计的走向，当前已有许多不同的设计理念指引着产品设计走向不同的方向，从而产生不同的风格。认为“好造型”，反对特定标准，导致越来越多随意、无标准和无秩序的设计。反对标准最后的结果就是什么都可以。这是一个具有创造性的自由。
现代VI设计中正统派的设计理念一直起着主导作用。然而，今天一些反正统之产品设计受到了很多的欢迎。下面整理出现代设计理念：功能主义，修饰主义，后现代设计，极简化主义，原型风格，高科技感，超越高科技感和产品语意学。
功能主义
《辞海》中功能的解释一指事物的功效、作用,一指事功和能力。功能即为事物的功效、作用。功能主义最具影响力的口号是〝形式追随功能〞，认为一件物品或建筑物的美和价值取决于它对于其目的的适应性。所谓“功能主义”就是去发现物品真正的使用目的，并尝试使这个物品能变成有用和可用的，既能符合大多数人的需求。
在人类现代VI设计发展近一个世纪的历程中,功能主义始终作为一条主线索贯穿其中,设计终将不能舍弃“满足人们功能需求“的第一准则。功能主义的设计哲理至今依然是产品设计的主流，这不能不归功于其诚实性、正直性和本质的真实性。
功能主义从确立其历史地位的那天开始，一方面产生了许多功能形式是完美统一的优良设计，并适宜于工业化的大批量生产；另一方面，严格的几何造型，单纯追求功能的理性又使设计充满了冷漠感，没有人情味，没有个性特色，打破了各种不同文化的共生关系，造成设计上的千篇一律。
从本质上来说，功能主义设计的内核是没有可能完全抛弃的。现代VI设计采用新的工业材料，讲究经济目的，强调功能要素，其高度功能化、理性化的特点非常易于吻合国际交往日益频繁的商业社会。无论建筑、家具、用品、平面设计或字体设计，功能主义提供了虽然单调但却非常有效的设计基础，在网络时代的信息社会里，这一点尤为显得重要，全球经济一体化，设计资源的共享，知识经济时代的到来，这一切无疑为功能主义
得以继续发展提供了广阔的时代背景。
同时，面对功能主义所带来的种种负面效应，设计师们也开始了新的审视和反思。今天，与第一代大师们讨论的"功能"相比，它的意义绝不仅仅只是为满足标准化大工业生产的需要，满足低廉的造价，新材料的使用，提供完善的使用。今天的"功能"应符合人类追求体力解放与精神自由的双重要求，应研究科学技术对人和人生存方式的影响，应去面对高科技的发展，知识经济结构社会给设计带来的又一次新的革命和挑战。
功能主义以"形式追随功能"的宗旨在现代主义的设计进程中起了巨大推动作用，但是功能主义在其发展过程中也产生了一些异化。最具代表性的是"功能追随形式"、"为形式而形式"的形式主义设计和美国的"设计追随销售"的商业主义设计。
修饰主义
修饰主义主张，一方面，日常使用的东西如百货公司的灯、电熨斗、帽子、鞋子等可以通过一些重要的修改来改变其本质；另一方面也可以采用修饰表面的手法将传统设计的产品重新包装起来。装饰虽然并不改变物体的结构，但是外型的变更相应地改变了这些物品原来的历史轨迹，而在风格上有一种高级化和贵族化的效果。