« 从“水溶C100”看营销突围创意新奇的彩虹糖广告设计欣赏 »

公益广告设计的四大魅力

发布:jiecui58 | 飞博fb体育手机网页版登录:广告设计 | 评论:0 | 引用:0 | 浏览: 

商业广告的主要目的是刺激消费者的购买欲,引起消费者行为;公益广告代表最广大人们的利益,其目的在于唤起公众的社会意识,对某些社会行为起促进作用,简而言之就是唤起意识。在现代的商业社会里,人们往往最关心的是和眼前利益的是商业广告,而对公益广告的关心情度很少。但随着社会发展,如战争、资源、人口等要解决问题的出现,而这些问题是一个全球性问题。要唤起人们对这些问题的认识,公益广告就要承担起宣传这些问题,唤起和提高人们的意识,共同关心人类生存问题。因为公益广告具有如下魅力:

魅力一、公益广告能真实地反映国际性问题。

    在当今社会里,战争的不断、人口的澎胀、水资源的污染、艾滋病的蔓延等问题,都 严重威胁着人类的生存。公益广告能唤起人们对自身环境的保护作用,同时以电视、报纸、广播、平面印刷、网上等多种媒体投放,以此加强人们对自身环境的认识,提高保护自然环境的意识。如图一,《Remindeer提醒》是波兰设计师莱克斯·德文斯基设计反对战争为题材的公益广告。日本平面设计师设计《水人》如图二,其文字内容为:“人体70%是水,你污染的水早晚也会污染你,把纯净的水留给下一代吧。”强调了水对人类的重要性。这些公益广告无不为人类自身的生存而传达信息,以此提高人们对自身环境的认识。

《Remindeer提醒》(图一)

《水人》(图二)

魅力二、公益广告能及时地反映社会存在的问题。

    公益广告也是公益性新闻(图文)式表现。它起能及时地反映当时的社会问题。如我国去年的非典时期的公益广告是起着提醒人们要保护自己、爱护卫生,积极防卫和战胜非典的宣传作用,为人们战胜非典提高信心。战胜非典后,还没有找到非典的病源,非典会随时卷土重来。此时,公益广告作品《警惕》图三,唤起人们要警惕非典的重来,不要放松防卫工作。公益广告能及时地反映当时社会存在的问题,起到新闻(图文)式的表现。(如何让广告设计的有冲击力

      

            《警惕》(图三)            《树》(图五)            

 

魅力三、公益广告是大众化的媒体,永远站在人们群众的角度去传播问题。

    公益广告必须大众化。是要求表达得很具体化,很群众化的,给人看得懂、读得明的载体,这才是可以说是称职的公益广告。同时在表达方面一定要“通俗易懂”。(如图四)《1945年的胜利》是表达反对战争,其意义一目了然。又如图五《树》,对树的高度概括,形象统一,意示树的被砍,生命已结束,环境将会破坏的严重后果。

 

        《 1945年的胜利》(图四)     

      (图七)

(图六)

    广告不但要最大限度地宣传要宣传的内容,同时还要触及个人感觉,触动人性良知,要达到诉求这目的。公益广告首先必须有很强的信息性,既要用简洁明了的广告语表达,同时又要符合大众化欣赏能力。以此达到公益广告大众化的特点。

魅力四、公益广告可以说是一种 文化的传播,一种艺术的传播。

    公益广告在每一个时期都有其特点,反映当时的政治、经济、艺术文化或当时的突出问题。是代表一种文化精神面貌,如一战时期的广告到二战广告,手绘广告(如图六)到电脑绘制(如图七)的广告,都是反映当时的文化特点,同时反映一种文化精神面貌和当时科学技术应用程度。

    公益广告是反映为人类社会存在的问题,是反映人类共同关心的利益,我们应大力推动和加强这一特殊的媒介。让公益广告魅力四射!(09年纽约广告奖影视金奖之《消逝的空间》

tagTags:广告设计  

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。