上海广告设计公司

奥美创始人
——大卫·奥格威（1911-1999）：
　　1978年，大卫·奥格威出版了他的自传《大脑，生血和啤酒》，在《隧道尽头的光亮》一章的开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。”
　　大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司,目前在120个国家拥有450多间办公室，在广告应用语言超过50多种,是一家真正在全球最大的广告代理商:拥有1000个客户，营业额8.6亿美元。对于一些全球知名品牌，奥美广告在五个或更多国家为其提供广告品牌代理服务，这样的全球品牌在2009年已有40个以上。
　　大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威” 著《我的广告生涯-科学的广告》谱写了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。他的作品机智而迷人。但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深影响着整个广告业的发展。他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。更重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。奥格威赢得了各种赞美之语：
　　被《时代》周刊称之为当今广告业最抢手的广告奇才；　　
　　被《纽约时报》称之为现代广告最具创造力的推动者；
　　《广告周刊》称奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及；
　　1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。

奥美简介

1949年，奥美广告公司（Ogilby&-Mather）在纽约创立。 隶属于 WPP 集团的奥美公司，是世界上最大的传播集团之一。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。

奥美中国

　　1986年，奥美进入中国。
　　1991年，奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了"上海奥美"。
　　目前，奥美已在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾设立多家公司。
　　奥美从广告起家，但是，随着不断的发展，作为整合行销中的前驱，奥美在多个领域中完成了资源整合。广告、公关、客户关系、促销互动＋品牌管理与识别，是奥美中国在中国的5个分支机构。在不同的专业领域，5个专业不同的机构，做着各自的专业工作，同时，在资源上完成一个整合的过程，从而实现奥美品牌管家的目标。
　　作为国际专业公司，作为在广告行业中独占鳌头的资深公司，奥美带进中国的是一个骨架，这个骨架是奥美百年屹立的行业思想、是奥美对于行业的执着精神，但是，肉，是在中国这片市场上丰盈起来的，依靠的是对市场的理解。一个好的公司，一定要有血有肉。
人才观念

　　人才，是一个广告公司成长的基石，也是一个广告公司成败的关键。广告人才是和人息息相关的。基于对人的细微观察与深刻理解之上，去打动人，去影响人，广告一直是在做和人有关的事情。人才是奥美真正的资产，好的人――适合做广告的人是解决一切问题的关键所在。奥美中国的 15 年，也正是寻找人才、培养人才，与中国广告人才共进的 15 年。

品牌形象与整合

　　品牌是一个企业的象征，是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和。在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使奥美与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是我们成功打造国际品牌的关键。奥美公关企业事务团队致力于让中国的目标受众对我们客户的公司和他们的业务有深刻了解。其目标是通过传播活动接触到员工、媒体、政府、投资方、用户和公众来帮助客户树立及维护公司品牌。
　　奥美所做的一切都是从品牌着手立，从创立品牌，然后保护品牌，从而让品牌不断地产生利润。奥美这一品牌能够带来的价值很大程度上取决于它的创意。只有大创意，才能成就一个品牌。奥美创始人大卫·奥格威曾经说过：“ 如果广告没有大创意，那它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓 ”。 可见创意对于品牌的重要。著名的广告大师大卫.奥格威也曾提出过这样的广告信条：“生来的公众追逐的目标，特有的非凡气度，魅力无穷，脑子里充满奇思妙想。”
　　奥美立志成为一个强大的品牌；一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌；一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神，形成了今天的奥美文化。品牌便成为所有行销决策的最高指导原则。身为品牌管家，奥美的任务在于确保品牌的核心价值忠实呈现在所有的行销活动上。
　　奥美是“ 360 度品牌观念”的倡导者。十数年以来，奥美一直认为，无论是已经高度发达的西方，还是日趋发展的亚洲、中国，原来铁板一块的所谓“主流受众”都已日渐走向分散。随着有线电视，网络和其他传媒的蓬勃发展，奥美采用更多样但是更一体化的方式来塑造品牌。用 360 度的方式工作塑造一个非凡的 360 度品牌。在这个过程中，广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同专业领域的人将通力合作，从客观的传播角度出发，选择最好的沟通方式，将品牌信息和品牌经验传达给目标受众。

　　依据360 度品牌运作工具这个工作框架，可以发展强大而富有创意的品牌运动，以 360 度的方式来塑造品牌。360度品牌模型整合了很多业已发展成熟的奥美工具和方法，用来与客户共同推动品牌策略思考，形成一个强有力的伟大创意。然后再据此发展出各种传播创意，与消费者进行全方位接触。这套框架中最后也是最重要的一个环节是活动评估，用以检查品牌活动是否对消费者产生了影响，并对业务起到了促进作用。

　　奥美广告讲求效率、架构及层次，有完善的培训计划、完备的工作程序，各部门相互紧扣，着重品牌形象。建立“ 360 度品牌观念”，以 360 度的方式来塑造品牌。
　　作为品牌管家，我们将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求

奥美公关

　　奥美公关设有信息技术领域的专业化业务。负责该业务的人员包括前IT记者，具有媒体经验的前信息产业部（MII）官员和工程师等。
　　奥美公关以客户为重点，把奥美的成功用客户的成功和满意度来衡量；以战略传播为业务核心。在北京、上海、广州和香港的分公司在以下5个专业领域开展业务：科技领域、企业事务、公共事务、策略营销、健康及医药传播。
　　奥美公关的愿景是：被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一；使命是“成为珍惜品牌的人最重视的代理商。”
奥美公共关系国际集团为很多个全球最伟大的品牌服务，包括建立和维护品牌的工作。九年前，奥美公关将其经验和专长带入中国这一增长最快的市场。

奥美成就

　　过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond’s）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达……（广告设计创意的涵义及表现）