上海广告设计公司

一大师写的    分享给大家
这句话，似乎是在自相矛盾，在拿大家开涮~~~
“给我往里加东西＼我就要改成这样”。

　　　　　　　　　　　　　　　　－－这些话大家肯定不陌生．．．


 

[根]

[品]

[道]
 

创作三字箴言

 

［根］

植根于中国博大精深的
五千年文化里。
（内功修炼：内练一口气）

目前，全世界公认的最完美的标志，
正是中国数千年前的“阴阳太极图”。
 

［品］

寻找最适合商品特质
的创作思路。
（外功修炼：外练筋骨皮）

创作设计三字经：

［对、快、帅］

［稳、准、狠］

[对]：
创作方向的绝对正确，首先要做对方向。
简单地说：就是“调性”的掌控。何谓“调性”？究其义：格调的定性，
说白了就是：裤子绝对不能穿在上半身！


[快]：
手快+脑快，这是目前客户的现状所决定的。
手快–是指对相关设计软件的烂熟。
玩电脑犹如“庖丁解牛”，属“硬件”范畴；
脑快–是指对相关业务形态的的烂熟。
玩业务犹如“探囊取物”，属“软件”范畴。
注意这个“玩”字：玩-是设计师和广告人的至高境界，
一切广告行为皆由心生，水未到、渠已成。
是一种生理上和心理上的条件反射，这就像你突然摸到一块火炭时的那种自然反应一样。
玩者，集大成也。大家现在还在上升阶段，
还未达到“手随心动、心随客动”的境界，加油！

[帅]：
视觉上的协调性与舒适感。请注意！我没有提“美感”，美与不美自在人心，没有标准。
100个人看一个美女，就会产生100个评判美与不美的标准。
所以，“帅”的标准不是高大威猛、英俊潇洒（当然，有这些条件最好了，这些毕竟天赐的，正如有的人`生来就是做广告的一样），“帅”的标准是“协调”、“适合”、“应景”。
要做最协调、最适合、最应景的设计，而不是只求“美感”！这只是在象牙塔里的一种“自我宣泄”。
人毕竟是属于社会的！设计毕竟是属于商业的！美术基础和软件技术是设计师所必须要掌握的最最基本的行业技能，而不能拿来当做炫耀的资本。道理就如同：出租司机必须要有驾照一样。
你有见过哪个出租司机很牛叉的掏出驾驶执照说：“我牛吧，我有驾照耶”。
如果你真觉得这样的出租司机很牛，恭喜你，你终于找到你的同室病友了！

 

没有最好的设计，
只有最适合的设计！

这绝对不是在玩文字游戏

中国经济在起步，广告也在起步。拿嘎纳、拿莫比、拿科里奥，谁都想！
但是，在一个百业待兴的发展中`国度里，咱们中国的企业不需要广告国际大奖，
他们需要的是开拓市场、保住企业、挣到钞票！毕竟一掷千金的企业很少啊！
人家企业动辄百千万的扔出广告费，然后你以造“航天飞机”的气势，做了设计、拿了国际大奖。
留给企业在商业社会里的，仅仅是浮云流星般的一闪，便英年早逝了。。。
这是一种“自私、无社会责任感、缺职业道德”的做法，                                          ———不齿！



咱们的广告市场，需要的是：
能帮企业开拓市场、挣到钞票的实效广告！
机场都没建好，
你造那么多“飞机”有什么用呀！

最适合企业发展、
最适合市场经济、
最适合快速捞钱的广告，


［道］
一种最适合沟通客户与市场的解决之道。
这是“重中之重”！
是一切广告行为的最终归宿！
也是最难寻求到共性和规律性的环节。
（内外双修：根深、品正，方能得道）


“道”的相关词：
道不同，不相为谋－－志向
盗亦有道－－道德
君子爱财、取之有道－－渠道
道道道，非“常道”－－方法
任重而道远－－过程

–适者未必能生存，
只有“变”者，方能长生永存！
道、道、道–非“常道”！
即：发散思维+逆向思维的创作方法。
根深品正，才能得“道”！！
文化修养深厚了，创作思路自然清晰，
广告设计才能找到正确的表现方法！

完美是因为有不完美而存在。就完美而言，
一切都是可完美化的。


但是当一个人固执地想将一件事情完美化的时候，在他周围的一切都凝固在了完美化的过程当中了。这时候他早已失去了初衷。
今日的平面设计不幸的失去了他的初衷、也是它唯一的目的，那就：“交流与沟通”。
“交流与沟通”是：设计引导受众对商品的一个快速解读的方法！
如今的造型艺术与视觉传达学，似乎都凌驾于“交流与沟通”这个本能功能之上了。
原始功能都不存在了，设计还有什么存在意义呢？！“皮之不存，毛之焉附”！


在如今的平面设计中，传达信息的本意早已位居二线了。这是极端错误的！
大家所传达的信息往往已是难以辨认的图形，只是一些眼花缭乱的图形堆砌，
而找寻不到图形所要表达的真正含义。
无疑这是现代社会疯狂生活节奏的缩影，即：毫无目的性的图形解构，亦即时下流行的“无题”。无题即是”无聊”
由此可见，今天大家的共同目标，仅仅是拥有更多财富、争做一流大师，
并且最好是任由自己的喜好、轻轻松松的拼凑出一些自认为很“广告”的设计，居高临下地甩给客户。
侥幸过了稿子，便以“大师”自居；
过不了呢，就破口大骂客户没品味。
浮躁与轻浮—是很多设计师的死穴！


我以前常拿“买衣服”与“做设计”进行比较：
–比如：你去“阿迪达斯专卖店”买衣服，你明明看中了一件套头帽衫，
但售货员非要你买另一件拉链夹克，说这件夹克贝克汉姆穿着好看，你穿也绝对好看。。。
你很固执地非要买套头帽衫，售货员却比你更固执地要你买夹克，还骂你不买夹克就是没品位。
此时的你，做何感想？是不是有种想把这个售货员海揍一顿的冲动。。。
在广告行业里，有的设计师正是在扮演着上面那个售货员的角色。换位思考，道理就浅显了！
当然，也有非常好的售货员，通过各种技巧说服你放弃买套头帽衫，
只不过这样的人很少！就像广告行业里，能把策略融入平面表现的设计师很少一样。
如果真的能做到的话，这样的人既能做设计师、又能做传销钻石级的大师！！！


千万不要:
[“先辈”成了“先烈”]

过稿率高的优秀设计师，他们擅长的是：如何把客户海塞进某个报版里的商品信息排列得井然有序，而不是去逼着人家删减内容。
怎么把枯燥的商品信息用视觉语言准确地翻译出来，这是一个“坎儿”！
这就是许多做了好几年设计的“老人”们困惑之所在，他们就专业而言，几近完美，色彩搭配、平面构成、图文排版等，都非常的到位–看上去很美。然后呢，他们觉得再也无法突破了，虽然他们心里很清楚“设计无上限”的道理。
于是，转行的转行，颓废的颓废，耍酷的耍酷，翻过这道坎儿本就有一桌“满汉全席”等着你吃呢，却落得个：只闻其香、未食其味的境地，可惜！
再于是，[“先辈”成了“先烈”]，无成于一事。

过这道设计的“坎儿”的道理，
像极《禅》里的“渐悟”与“顿悟”。


“渐悟”就是：逐渐的去领悟。是一种生活的累积过程，很辛苦也很磨练人的意志力。
大学磨几年–广告公司磨几年–短短的几年时间就想悟出广告的玄机，可能性不大。除非你是广告界的“慧能”
（南禅祖师爷，菩提本无树，明镜亦非台。本来无一物，何处染尘埃–的原创者）。
我大不敬的改一改：
菩提应有树，明镜亦有台。本来都是物，必定染尘埃。
–勇敢地去面对物质的诱惑，千万别把自己装扮成“视
钱财如粪土“的大德，你我的修为毕竟远不及慧能那么高深明净，对物质的需求是我们最起码的追求．只是别
做了物质的奴隶！

“顿悟”是：顿时就领悟了。是生活累积到了爆棚时，
发生的一种“核裂变”！就像一只气球，当你把生活
阅历的气体不断充进去时，气球膨胀到了极限，
就砰然爆炸！
“顿悟”的感觉很爽，似乎以前很多绞尽脑汁都想不
出来的创意，此时却在撒泡尿、拉坨屎的瞬间就蹦
了出来。于是，做广告也就很稀松平常了！
大创意Big idea不是想出来的，是“蹦”出来的！！！

能做“大师”固然最好啦，
动辄几十万、上百万的设计费，
食珍馐、衣锦绣，
谈笑皆鸿儒，往来无白丁。。。
谁不想过这样的生活，
                                      －－－肯定是傻波依！

那都做了“大师”，
谁来上机？谁来完稿？
谁来制作？谁来递推？。。。

所以，要摆正心态！如果你哪天运气不好，一个不小心做了“大师”，那也是顺理成章的事情！
[平常心、非“常人”]：一颗平常的心跳动在一个不平常人的胸腔里！

做人的心态，放得越平常越好；
做事的本领，修得越高深越好。

．．．．．．．千万别搞反了．．．．．

做人做得很低俗，心却比天都高，
最后的结局就会是：命比纸薄！

“生活态的草根设计”
衣、食、住、行！
把握住生活中的点点滴滴，抓住
时尚的脉搏；关注时事新闻热点；
学会与各阶层人士沟通．在生活
中无选择地积累广告所需的素材，
而不是凭自己的好恶去片面收集．
广告行业是杂烩，广告人是杂家．


做自己作品的观众与见证人！
经常将自己的作品与别的相同或不同的作品做比较！
哪怕只是比较一下其相同或不同之处。
但最重要不应仅仅去比较视觉上的差异，
而是要比较自己设计作品，
是否成为了“沟通与传达”某一产品信息的独立载体。
当然我们不应忽略平面排版上的重要性，
更不该忽略传达信息的本意；
平面设计其实就是：
通过设计师的视觉语言，去沟通商品与市场之间的通道。


我们无疑选择了一个：
与整个社会有着重要约定的职业。
我们选择了一条：
以满足于大众视觉需求为目的
的道路，而不是仅仅去取悦自己。


共勉

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