产品市场调研

“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的

音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。

所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。

广告媒介的具体作用有以下几个方面：

1．广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一
2．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现
3．广告媒介决定广告是否能够有的放矢
4．广播媒介决定广告内容与采用的形式
5．广告媒介决定广告效果

Media Resource Belongs to Enterprise

媒介资源不是媒体的，是企业的

所谓媒介资源，詹成大先生曾解释为“凡是媒介机构活动所需的一切输入和投入都可以称之为媒介资源”。

强势媒体造就强势品牌，只有充分发挥媒介的资源优势，进行有效的整合优化，才能更好的帮助企业去超越营销目标。