现在越来越多的公关公司被讥讽为“发稿机器”，原因是它们大都是用“喇叭”公关，却很少用“智慧”公关。殊不知那种只靠吹“喇叭”公关的时代已经过去。未来的公关公司之间最核心的较量不再是“媒体资源”的较量，而是“智慧资源”的较量。企业衡量市场宣传的标准不再是自己在媒体新闻上的爆光度，而是效果，即能否提升销售业绩或者大大提升企业形象。
以后的公关公司将会更多地把传统媒体与新媒体结合起来，整合营销在公关行业中起到的作用会越来越明显。“事件营销”将越来越多，而公关公司也面临着打造品牌的契机。
过去公关的传播渠道局限在报纸、广播和电视上，如今新媒体的出现起到了不可替代的作用。互联网、手机等快速、信息量大的传播载体和人们的生活密不可分，这些渠道是不可或缺，如何利用好这些渠道则是全球公关公司都在思考的问题。
在这个背景下，公关不仅要丰富传播内容（超级女声就是个范例），同时也要懂得如何运用更多的渠道进行整合传播，把互联网、平面媒体、电视媒体、第五媒体相互融合并且互动，这是未来公关业的发展方向，也是必然趋势。
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