效果评估

广告效果评估，是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
　 一则广告能否引起消费者的注意，是否有助于提高广告品牌的知名度，引起消费者对广告品牌的好感，最终达到推销广告产品的作用，这是每一个广告主在广告刊播前都十分关心的一个重要问题，而在广告刊播后，或整个广告战役结束后，广告主们也都急切地想知道自己从广告中得到了什么，是否达到了预期的广告目标，自己为该广告战役所花的大笔投资是付之东流还是有所回报，而广告效果测评正是帮助广告主决定是否要刊播该广告或其广告投资是否值得的一个主要途径。
在广告投放之后，广告主总是想知道真正的效果是什么，至少是想知道传播的效果是什么。 因为正如他们所说：“我至少得知道我做广告的钱中有一半是花在了哪里？”
广告效果的评估，并不仅仅是要对企业前期的广告做出客观的评价，而最重要的是要对企业今后的广告活动，能起到有效的指导意义。