接触广告设计的行业，必不可少的要接触到VI，那什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI。CIS的具体组成部分：MI，理念识别；BI，行为识别；VI，视觉识别。CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念，据说是美国IBM公司在这方面开的先河。

VI即Visual Identity，通译视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的，也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样应用形势，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。VI的基本要素包括企业名称、标志、造型、标准字、标准色、标准色、象征图案、宣传口号等；应用系统包括产品造型、办公用品、企业环境、交通工具。服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

 

在网上看到一组很漂亮的日本东京银座设计，理念和表达非常精准到位。