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上海杰萃视觉营销机构是手执广告策划与设计双刃剑的广告设计公司，在精美的设计表现中,我们以广告策划为支持;在独到的广告策划中,我们又有超强的设计表现为保障。

作为面向上海地区广告策划及广告设计的专业公司，我们以现代和整合性的设计理念帮助企业在线上或线下进行广告策划、广告设计等.我们总是不断的思考，思考再思考,以快速高效的工作流程,高水准的专业服务,细心关注的处事态度，期望为客户的品牌提供更强大有力的能量来源。

通过上海杰萃视觉营销机构所独创的广告策划理念及设计力量,致力于企业VI设计、营销策划公司、画册设计、样本设计、海报设计、展示设计、UI界面设计、网站设计、图标设计、营销策划、活动策划、公关策划、媒介策划、Flash互动制作等，我们能够为客户的品牌提供全方位的设计服务

“脑白金”广告策划褒贬

“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，这句广告词大家熟吧，地球人都知道，连小孩子也会背，这句广告词就是著名的脑白金用语。这侧广告让人印象深刻、长盛不衰肯定有它的特别之处，不得不让人想到广告片上所下的功夫。

任何一则广告都是以消费者为对象和核心的，最忌讳的就是不考虑买房市场和消费者的感受，所以从这点出发很重要，以消费者的需求为重点，分析整个市场心理，精准产品定位，哪里需要就去哪里，广告先发制人。脑白金广告采用密集式广告投放运作，无缝覆盖，从报纸到电视到网络，再到宣传手册、墙体、车身、传单等各类宣传方式，以理性诉求强调产品权威性、科技性、效果好，从感性诉求强调有面子、有孝道、能送礼，制造供不应求的热销景象。

策划者还充分分析了消费者的心理，中国人崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追潮流，紧紧抓住这样的心理特点制定策略，刺激消费者的需求，使消费者很快认知“年轻态、健康品”的重要所在，以家庭送礼、孝敬老人、送礼有面子特点提炼出了“改善睡眠、改善肠胃”的核心诉求点。在宣传时，通过几个关键点来吸引目标人群：

中国人易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论；

中国人在儒家文化的影响下极重孝道；

逢年过节亲朋好友之间都会送礼，而且中国人很爱面子；

中老年人普遍存在睡眠差、肠胃不好的问题，很需要改善；

通过这几点便制定出了几个广告语：今年过节不收礼，收礼还收脑白金；今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金；脑白金加深睡眠、改善肠胃。这些广告语简单通俗，虽然没有特别号的创意，但是经过不停反复播出，容易形成记忆点，使大众牢牢记住。

任何事情都有双面性，这则广告业不例外，在它播出的一开始就引起了许多争议。业内的广告人评价没有创意、恶俗、画面缺乏美感，影视人评价太俗气、没品位、浮夸性质严重，很多老百姓说它用“送礼”作为广告语助长了开后门送礼腐败之风。不过就是这样的争议更增加了脑白金的影响性。

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