一个品牌的推广肯定会遇到同行业品牌的竞争，竞争有大有小，大如肯德基与麦当劳，小的可以是两家卖袜子的厂商。不管自己的竞争对手有多么的强大，只要你有了好的品牌策划策略，让自己的品牌树立一种有别于其它品牌的形象很关键，同时学会巧妙的给竞争对手于“负面定位”更能凸显自己品牌的优势。

 

     把麦当劳定格在“小孩子的地方”，是给你的竞争对手加上负面特性的竞争战略。这可以是建立你的特性的非常有效的方法。我们把这称为给你的竞争对手负面定位。

　　在中国，根据红桃K“补血快”的优点，而重新定位它为“快而不久”的补血品牌。这就为血尔口服液建立了相反的特性：“补血持久”。农夫山泉也是通过重新定位纯净水而建立起“天然水”的特性。

　　宝马对付奔驰也是这么做的，它做了以下对比：“超级驾驶机器对抗超级乘坐机器”，宝马把奔驰重新定位成轮子上的起居室，它自己就很快能宣传驾驶的特性。

　　如果你能在途中赋予你的竞争对手一个负面因素然后建立你的区隔，你就有了一个效果好一倍的规划。