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今天在中国从事创意产业的人们,大都还不清楚创意产业是怎么回事,虽然他们从事的行业就属于创意产业。然而中国的创意产业一旦启动,将会在这条大道上迅猛奔跑
5月22日,一家名为“创意中国产业联盟”的民间组织宣告在北京成立。而在此前的5月初,一个名为“中国创意产业企业家代表团”的团体,造访了英国伦敦。
这两件事之间有什么必然的联系吗?中国的一位知名策展人,也是“中国创意产业企业家代表团”一员的卢杰,干脆利落地用四个字来评价:“水到渠成!”
可是就在大约一个月之前,这些“中国创意产业企业家”们,大都还不清楚创意产业是怎么回事,虽然他们从事的行业就属于创意产业。
凯伦女士促成创意之旅
事情要从凯伦女士说起。凯伦·史密斯,早年毕业于英国哥德·史密斯艺术学院,专业是油画。因为对中国当代艺术感兴趣,但是当时在英国几乎找不到相关资料,于是1993年来到中国。这一来,就留在了这里。她先在北京语言学院学习中文,“中文真的是非常难学”,她用一口相当流利的中文表达着她的感慨。在研究中国当代艺术的同时,凯伦也是独立撰稿人,长期向海外报道关于中国当代艺术的信息。这样,她与中国最新锐最前卫的艺术家们都成了朋友。
在与这些中国艺术家们的交往中,她发现,他们特别耻于谈钱。“他们很多的时候不愿意谈到钱,不愿意谈到市场,这样其实很可惜。我们已经是进入到完全不同的时代了,应该跟上这个时代,一个好的东西是可以有商业价值的。”
这就牵扯到什么是“创意产业”了。所谓“创意产业”,并不是直接奔着发财而去的。凯伦说,“每一个时代都有一些人有很前卫的想法,他们开始可能只在一个很小的圈子里有影响。可是过了十年二十年它就变成了主流,成了非常赚钱的。我认为创意行业不是一个可以马上发财的行业,它需要很大的热情,不断的有一些想法。仅仅是对一个东西特别特别感兴趣。这是一种生活的选择。”
有一次,凯伦与中国著名出版人洪晃聊天,洪晃说道:我就是在做杂志,跟创意有什么关系?凯伦感到,有必要把这些中国最富有想象力创造力的艺术家们拉到英国去,让他们了解什么是创意产业——在英国,这个概念也不过才提出六年,但在今天,英国的创意产业就产值来说,已成为仅次于金融服务业的第二大产业,从就业人口看,则是第一大产业。
同时,她也想让英国人看看中国创意产业的代表,让英国人看到一些很自信的,很了解他们各自行业的,代表中国的年轻人。“他们(指中国的艺术家们)可能没有意识到,外国人对中国的创意这么感兴趣”。
在凯伦女士的促成下,伦敦市长和大伦敦市政局发出了邀请,来自出版、公关、时装、艺术、音乐和房地产业等领域的8名“使者”踏上征程。他们中包括了洪晃、卢杰、摩登天空总经理沈黎辉、SOHO中国的首席运营官等。“我邀请的都是在他们各自领域内做得很成功的人士”,凯伦说,“他们都是中国创意产业的先锋。”
中国创意产业的先锋们
今年4月,洪晃旗下的《COOL》杂志做了一个调查,在接受调查的1200名北京和上海两地的大学生中,有74%没有回答“什么是创意产业?”这个问题。而这些年轻人却是创意产业消费者的很重要的组成部分。消费产业产品的人,却不了解产业本身,这让人觉得很奇怪。
即使是“中国创意产业的先锋”们,大多都并没有明确将自己从事的工作定位于创意产业。5月4日,洪晃在伦敦与英国同业人士就两国创意产业发展进行交流时,感慨道:“在中国,当你提到‘创意产业’这四个字时,没有人知道你到底在说什么。”
而实际上,中国艺术家们已有了些创意产业的实践。当时,卢杰在国内要注册“长征”两个字作为自己文化传播中心的名字,却被告知不行,于是他问,“注册二万五千里行不行?”有关部门说可以,这才有了今天的这个机构。“这就是创意换生存。”卢杰得意地说,“因为一说‘二万五千里’,人们就会联想到‘长征’,效果是一样的。”
卢杰认为他们这些人的共同特点就是开放性和兼容性。他说他从一开始就跨行业做事情。“我从1998年开始做长征的时候,就不局限于一个行业,这就是一个创意。策划不要仅仅策划一个展览,展览不要仅仅展一个东西,你可以展示生活的状态。它都是跨领域的,你可以把展览做得不是展览,会议不是会议。”
其他创意先行者大多有和卢杰类似的经历。沈黎辉是学美术专业的,但是毕业后先做印刷厂,赚到自己的第一桶金后又改做音乐,成立了自己的公司摩登天空,在同业里做得相当不错。
“在中国目前,每做一件事情的时候,使不可能成为可能,这就是创意。”卢杰说:“但是,坦率地讲,目前在中国向我们这样做事的人,并不多。”
等待政府的发令枪
5月22日成立的“创意中国产业联盟”,是由中国太平洋学会牵头,包括“官、产、学、研”在内的六家单位发起成立的。创意中国产业联盟组委会秘书长苏彤向记者透露,这次活动得到了文化部和信息产业部专家的支持,而中国太平洋学会新任秘书长是国家行政管理学院教授杜钢建。
这些背景不由得会让人联想到这个联盟的政府因素。据悉,目前,联盟的发起者们已与国家发改委、文化部等相关部门及专家酝酿成立联合课题组,就中国创意产业发展提出参考方案,并推动官方早日推出创意产业规划。
凯伦认为这是一种积极的迹象。“这就像跑步一样,政府‘啪’一开发令枪,告诉人民你们可以开始跑了;谁跑得快,谁跑得慢,是他们的事情;但是在没开枪之前,他们就没法去跑。”凯伦说,“现在中国大的环境已经开始合理。”
“我相信,中国如果要跑的话,会跑得特别快!”凯伦说。
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