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上海杰萃视觉营销机构是手执广告策划与设计双刃剑的广告设计公司，在精美的设计表现中,我们以广告策划为支持;在独到的广告策划中,我们又有超强的设计表现为保障。

作为面向上海地区广告策划及广告设计的专业公司，我们以现代和整合性的设计理念帮助企业在线上或线下进行广告策划、广告设计等.我们总是不断的思考，思考再思考,以快速高效的工作流程,高水准的专业服务,细心关注的处事态度，期望为客户的品牌提供更强大有力的能量来源。

通过上海杰萃视觉营销机构所独创的广告策划理念及设计力量,致力于企业VI设计、营销策划公司、画册设计、样本设计、海报设计、展示设计、UI界面设计、网站设计、图标设计、营销策划、活动策划、公关策划、媒介策划、Flash互动制作等，我们能够为客户的品牌提供全方位的设计服务

什么是广告策划

我国引入”广告策划“的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立”以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于”广告策划”的概念，两位作者均有明确的界定。
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

一、广告策划的概念与必然性

（一）广告策划的定义

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

（二）广告策划的必要性

1、广告策划是商品经济发展的要求

2、广告策划是广告竞争的必然产物

3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

4、广告策划是世界经济全球化的要求

二、现代广告策划的特征

1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。

2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

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